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曾几何时，说起买黄金，一些人印象中总是与亮闪闪的“大金镯子”“大金链子”相关联，高饱和度的视觉冲击加上足够广泛的消费人群，黄金消费一度被打上“有点土”“不够时尚”的标签。从这个意义上说，买黄金似乎与年轻人的调性并不相符。然而近年来，这种情况逐渐发生了转变，越来越多年轻人加入到黄金消费的队伍中来，而时下年轻人热衷新的理财方式——投资“金瓜子”“金豆子”这类克数轻、价格低的黄金产品。

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金豆豆通常是指重量在1克左右的黄金，普遍售价在400至600元之间。2022年，受国际局势变化、疫情反复等多重因素影响，市场避险情绪升温，黄金价格震荡上涨。相比其他理财产品，一颗颗圆溜溜、金灿灿的金豆子，购买门槛低、储存不会坏，的确非常吸引人的眼球。加上传统理财方式升值空间有限，股票基金波动大收益不稳定，金豆豆突然蹿红。

相较于10克起步、价格相对高昂的金条，单价500左右的“小金豆”入手门槛低，既能满足自身购物欲，又实现了变相存钱理财的目标。“每个月买几百元的金豆豆存起来，只要金价涨，我就算赚钱。”“不开心买一个，开心了买一个，慢慢地就多起来了，喜欢这种花了钱又没花钱的感觉”“攒钱不如攒金，买金豆豆=理财。”社交平台上，年轻人掀起攒金风，搜索相关帖子便有许多分享、心得。有网帖专门介绍哪种方式买黄金最合适，其中提到除了买黄金板料和投资金条外，强烈推荐买金豆豆、金瓜子。

从地域上看，我国东北、福建、广东、新疆等地均有黄金消费的传统。而近年来，全国的黄金消费还在持续增多。按照惯例，每年夏季为黄金饰品消费的淡季，春节、十一假期前后为黄金饰品消费的旺季。但是，在近期的消费淡季，黄金的消费还是十分旺盛，黄金消费市场的价格也并未发生明显的下降，反而整体仍然保持着上涨的趋势。

根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，从2016年到2021年，年轻人购置黄金的比例从16%增长至59%，登顶各年龄群体金饰消费潜力榜首。

天眼查数据显示，我国现有金银首饰相关企业7.5万余家，其中38.5%的企业成立于5年内。

据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25岁至35岁的顾客占比已经超过七成。这其中，社交媒体和电商平台的营销起到至关重要的作用，电商平台更是成为年轻人买金的重要渠道。这届年轻人为何迷恋起了攒“金豆豆”？一个可能的答案是，黄金的保值属性一定程度上能缓解年轻人的投资焦虑。

年轻人普遍更喜欢通过网上商家购买金豆豆，为了买到货真价实的金豆豆，很多年轻人也是费尽心思。很多人首先是在电商平台和社交媒体收集信息，请网友推荐靠谱的商家，然后先买一颗试试水。金豆豆到手后，有人立即火烧看颜色变不变，有人直接用牙咬，看是不是能留下牙印，更严谨一些的，是拿到有黄金回收业务的金铺检测。消费者线上购买时一定要看清金豆的含金量，尽量选择品牌、质量有保障的商家；也可以采取线下购买的方式，直接看到产品本身，风险更小。

业内人士提示，金豆本质上属于实物金的一种，但与传统的实物金又有区别。相较于投资金条、金币，金豆的成色、规格不统一，缺少权威发行机构背书；相较于黄金首饰，金豆本身的工艺价值较低。攒金豆可以被视为一种投资机会，但投资者需要具备一定的金融知识和风险意识，同时也需要谨慎选择合适的时间和方式进行投资。金豆最大的特点就是投资门槛低，但投资者也面临成色不足、克重不足等风险，未来变现流通性更差。弘业资本理财经理叶苏锋认为，有储蓄意识是好事，不过买黄金做投资最好是在财力雄厚之时，尽量去金交所买，可以省不少中介费。另外，在购买黄金时，尽量购买5克及以上的，因为更易储存也更好流通。